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【央视新闻客户端】
本文字数：2377|预计4分钟读完
走出票房 ，寻找新路 。
撰文丨雷子桐 陆雨薇
编辑丨陈晓平
万达电影董事长陈曦，马年首站收官。
2月23日 ，春节档票房由《飞驰人生3》等影片领跑 ，她领衔万达参投其中4部，合计票房超50亿元，显露其出众的眼光。
同时 ，春节档总票房超55亿 ，万达院线占约全国1/6票房，预计将斩获超9亿票房 ，可惜整体逊于上年 。
这位演员出身的女性制作人 ，正悄然施展其远大抱负 。
接管两年，她已完成万达电影的逆风翻盘 ，2025年净利为4.8亿-5.5亿元 ，其市值回升到260亿元以上。
更重要的是，陈曦尝试颠覆院线的玩法 。
她正带领万达电影 ，陆续进入潮玩 、游戏、投资等领域 ，其志在将票房收入比例降到50%，为中国电影院找到一条新路 。
1
频出爆款
陈曦掌舵的万达电影 ，核心主业为院线。
这家由王健林缔造的影业公司 ，现拥有超过700家直营影院、8000万线上会员，控制全国17%左右的票房份额，连续17年居院线第一 。
2024年初 ，陈曦接手一号位 ，即显露出干练本色，其盘点历史项目 ，大幅计提约8个亿的减值 ，坦然接受9.4亿元的亏损 。
“这些包袱拖着不解决，只会持续消耗企业。 ”陈果断说道 。
她加大直营影院拓展力度 ，单单2025年 ，新开业直营影院24家，巩固基本盘 。
截至年末 ，万达电影坐拥6179块银幕 ，全年斩获票房76.78亿元，观影人次达1.63亿 ，同比均是在15%以上。
陈曦是制作人出身 ，在内容投资与项目甄选上，拥有精准的判断力，自称“每一个剧本 、每一个稿都不会放过” 。
掌管万达电影500天 ，她就公布过其核心业务战绩 ，主导布局的15部电影，斩获178亿票房 ，《抓娃娃》在内的7部作品问鼎档期冠军 。
2025年 ，她继续展露出不俗的命中率。
陈曦拍板投资多部作品，如《唐探1900》《南京照相馆》《熊出没?重启未来》《长安的荔枝》等 ，均取得良好口碑及票房收益。
其中 ，《唐探1900》《南京照相馆》两部电影，合计票房高达65亿元左右 。
耐人寻味的是 ，陈曦掌舵后 ，万达电影很少成为主投主控方，多以参投为主 。
以此次春节档的6部大片为例 ，《飞驰人生3》由韩寒的亭东电影居首 ，万达只在出品方中居第4；《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》均由大麦娱乐主导，万达均只是联合出品方。
其余的《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等，均由峨眉电影 、中影领衔出品 。
低调现身 ，甘为配角 ，这显露出陈曦一种稳健的战略，即主打“联合出品+渠道赋能 ” ，优先保障万达电影获取稳定的收益 。
2
多线探索
在电影主业 ，陈曦暂时以守为主，她更多精力 ，放在“超级娱乐空间 ”战略。
眼看电影观众越来越少 ，她相信，影院不应只是放电影 ，更应是“娱乐目的地” ，要集合高品质视听体验、社交属性和文化仪式感，并获取电影外的收入 。
陈曦认真讨论过 ，万达700多家电影院 ，是否能开700多家“泡泡玛特 ”这类潮玩商店？
来源：图虫
她乐于分享与《原神》的联名，单单一次活动，就帮助万达电影获得6400万的售卖 GMV ，以及1000万元的额外票房转化 。
2025年6月 ，陈曦公开其“超级娱乐空间 ”路线图，在院线 、影视剧之外 ，进入潮玩 、游戏和战略投资领域 ，开展多业务探索。
根据公布的计划，她在全年铺设100家“时光里艺术商店” ，且打造季度性整合营销活动 ，落地贯穿全年IP联名合作 。
陈曦
内部IP方面，围绕出品发行的《西游记真假美猴王》《聊斋：兰若寺》等影片 ，打造周边产品；外部IP方面 ，联合游戏大厂进行开发，例如《第五人格》衍生品GMV突破1000万 ，并获得“三丽鸥 ”“小马宝莉 ”等全球性IP授权 。
同时 ，万达正在孵化自研潮玩产品线，如毛绒玩具品牌“毛绒色界”、 生活家居品“栖境” 、AI 玩偶品牌“萌心物语 ”等。
陈曦的游戏策略，则以精品化产品为核心 ，现已储备《变形金刚》《我为歌狂》《全职法师》等项目 ，多根据头部电影 、动漫、网文IP改编，以求构筑长线内容变现通道 。
最显眼的探索 ，则来自股权投资 。
一年以来 ，陈曦团队相继投资52TOYS 、好运椰 、拍立方等品牌，且将潮玩、健康饮品 、智能自拍等业态引入影院。
例如 ，其在影城大堂内开设308家“好运椰 ”门店 ，扩展该现制椰子水品牌；自拍互动娱乐品牌“拍立方”，也在春节前集中入驻影城。
陈曦的变现探索 ，同步深入到零食饮料 。
万达跳出传统“爆米花+可乐 ”组合框架 ，专门孵化休闲食品品牌“三口小时光 ”，以及饮品“H2OTALKS” ，6月起已陆续上架 ，以求提升盈利水平 。
陈曦的核心目标，就要构建多元营收结构，她希望票房与非票业务收入占比至少做到50%：50%。
3
演员逆袭
陈曦是哈尔滨人 ，她本是演员科班出身 。
她毕业于中央戏剧学院表演专业 ，早年闯荡影视表演，参演过《走出蓝水河》《一代枭雄》等作品 ，也积累扎实的内容理解能力 。
2009年 ，27岁的陈曦直言，无法忍受影视业的“潜规则 ” ，毅然告别表演 ，转行成为制作人，开启爆款之路 ，艺名“陈祉希 ”由此名扬圈内。
她先后担任《人再囧途之泰囧》《煎饼侠》《唐人街探案》等制片人 ，连续缔造票房冠军，她制片作品累计票房超350亿 ，且与徐峥 、董成鹏、陈思诚等新锐导演成为好友 。
受儒意影业控制人柯利明邀请 ，陈曦于2015年入职任总裁，又投资制作《保你平安》《独行月球》《你好，李焕英》等大卖作品 ，显露出对主流观众喜好的深刻洞察 。
2023年 ，万达集团深陷内忧外患，王健林不得不转让影业的控制权 ，开始寻找买家 ，柯利明也咨询陈曦的意见。
王健林
“我说如果有机会，其实可以买 。”
其后 ，陈曦参与这宗总对价超44亿元的交易 ，2024年初，受到柯利明的委派 ，她离开儒意影业 ，就任万达电影董事长，成为中国影视圈第一梯队的权力女性 。
据财报公布 ，2024年 ，陈以1017.25万元年薪，登顶电影行业薪酬榜首，这也显露出柯利明的器重。
临危受命的陈曦 ，最关键的能力 ，或许在于其对需求的敏感、敢于尝试的执着 。
她在制作电影《热烈》时，就安排同事利用IP开发潮玩 ，得到的回馈是 ，电影衍生品是卖不动的，她让对方先放下这个结论 。
“电影产业的未来 ，就是票房收入的结构性变化 ，我们要不停打破和测试它的边界。 ”陈曦说。
百亿营收的万达电影，无疑给了她最好的舞台 。
题图来源：视觉中国
图片来源：万达 ，除标注外
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